Dubai Mall lleva la publicidad digital a 50 ubicaciones con tecnología de INFiLED
En julio de 2026, junto con su socio de Blue Rhine Industries, INFiLED colaboró con la compañía inmobiliaria de Emiratos Árabes Unidos, Emaar, en la creación de una red escalable de publicidad digital en alrededor de 50 ubicaciones diferentes de Dubai Mall. La red se ha desarrollado con paneles LED de la serie MVmk2 de INFiLED, con cada pantalla personalizada para tratar de adaptarse a las características y condiciones lumínicas de cada ubicación, según ha informado el fabricante a través de un comunicado.
La nueva red LED tiene como objetivo proporcionar a Emaar y a sus socios publicitarios una variedad de soportes visuales para nuevas oportunidades comerciales. Asimismo, el uso de la serie MVmk2 pretende minimizar la inversión inicial y mantener unos costes operativos sostenibles a largo plazo.
Emaar es una de las compañías más conocidas de Emiratos Árabes Unidos y, desde su fundación en 1997, ha desarrollado diferentes líneas de negocio vinculadas al sector inmobiliario, el comercio minorista, la hostelería y el entretenimiento. Es el promotor principal del Burj Khalifa y ha planificado algunos destinos de Dubái, como Downtown Dubai, Dubai Marina, Dubai Hills Estate y Dubai Creek Harbour.
El espacio
Dubai Mall no es un centro comercial convencional. Entre sus instalaciones se encuentran un acuario transitable y un zoológico submarino, además de espacios diferenciados como Chinatown y Souk Al Bahar. Alberga más de 1.000 tiendas, restaurantes, espacios de entretenimiento y amplias zonas públicas. También ofrece pistas de patinaje, zonas de ocio y espacios de culto, entre otras instalaciones, y permanece abierto las 24 horas.
Desde el punto de vista arquitectónico, su complejidad es considerable. El centro está compuesto por grandes atrios, pasarelas abiertas, lucernarios y fachadas acristaladas. La luz natural y la escala arquitectónica varían notablemente de una ubicación a otra. Por otra parte, su afluencia de visitantes con un elevado poder adquisitivo lo convierten también en un espacio adecuado para la publicidad.
En lugar de sustituir o incorporar pantallas individuales de forma independiente, Emaar planteó ampliar sus capacidades publicitarias mediante la creación de una red de publicidad digital integrada a gran escala en todo el centro comercial. El objetivo era desarrollar una red escalable y comercialmente sostenible, equilibrando la inversión inicial con los costes operativos a largo plazo.
La nueva red debía responder a diferentes requisitos: tenía que cumplir con los estándares de Emaar y sus socios publicitarios en términos de rendimiento, fiabilidad y calidad de imagen, además de integrarse de forma natural en las diferentes zonas del centro comercial. Al mismo tiempo, debía permitir un mantenimiento rápido y sencillo para tratar de reducir al mínimo los periodos de inactividad.
El reto
La creación de una red integrada de publicidad digital LED en todo Dubai Mall planteó retos muy diferentes a los de una instalación LED convencional. La red cubriría alrededor de 50 ubicaciones distribuidas por un espacio de grandes dimensiones y con características arquitectónicas muy diversas, sin que dos ubicaciones fueran iguales. Esto exigió diseñar una red de pantallas con requisitos específicos para cada emplazamiento.
La red debía hacer frente a variaciones en distintos factores y, al mismo tiempo, cada pantalla tenía que ofrecer de forma fiable una experiencia visual de alta calidad para los visitantes, con los niveles adecuados de contraste, reproducción cromática y brillo en función de su ubicación.
Emaar también estaba interesada en el valor que su inversión inicial podría generar durante toda la vida útil de la red de pantallas. Por ello, era importante que esta fuera escalable y adaptable a futuras necesidades, además de rentable desde el punto de vista operativo a largo plazo.
La solución
INFiLED trabajó estrechamente con el equipo de Emaar para evaluar los requisitos del proyecto. Este necesitó estudios detallados de ingeniería, soluciones estructurales personalizadas y una planificación precisa para determinar qué pantallas eran más adecuadas y adaptarlas a las condiciones específicas de cada ubicación.
El estudio de ingeniería tuvo en cuenta:
- Altura de instalación y espacio disponible.
- Dimensiones y orientación de las pantallas.
- Distancia y ángulos de visionado.
- Flujo de peatones y clientes.
- Iluminación ambiental y luz solar natural.
- Integración con la arquitectura existente.
- Requisitos estructurales y soportes disponibles.
- Accesibilidad para futuras tareas de mantenimiento.
Finalmente, la red LED, compuesta por casi 50 pantallas, se desarrolló con paneles personalizados de la serie MVmk2 de INFiLED. Los paneles MVmk2 respondieron a los requisitos del proyecto a raíz de diferentes prestaciones:
- Imagen: el pixel pitch de 3,9 mm ofreció un equilibrio adecuado entre nivel de detalle y distancia de visionado, permitiendo mostrar contenidos detallados sin sobredimensionar las prestaciones.
- Condiciones de iluminación exigentes: un brillo de hasta 4.500 nits permite mantener los contenidos LED visibles y destacados en las zonas más luminosas durante todo el día.
- Contenido: la frecuencia de refresco de 3.840 Hz permite reproducir imágenes de forma fluida y continua.
- Color: el elevado contraste y la uniformidad cromática de las pantallas MVmk2 garantizan imágenes vivas y consistentes en las diferentes superficies LED.
- Instalación: la MVmk2 está fabricada en aluminio, un material que permite adaptar los módulos a las diferentes condiciones estructurales de las distintas ubicaciones del centro comercial.
- Tiempo de funcionamiento: diseñada para grandes redes DOOH en las que no es posible asumir largos periodos de inactividad, la MVmk2 permite sustituir un módulo en 10 segundos e incorpora acceso de mantenimiento tanto frontal como trasero. Esto reduce las interrupciones para los visitantes y permite mantener los mensajes publicitarios activos durante más tiempo.
- Protección: la IP65 protege las partes exteriores de la red frente a las condiciones meteorológicas, la humedad y el polvo.
- Eficiencia: la serie está diseñada para funcionar de forma continua 24/7 sin un elevado consumo energético. Los ingenieros de INFiLED trabajaron para reducir la carga térmica general mediante una disminución de la masa térmica de los paneles, a través de la modificación de su estructura convencional.
