La nueva tienda parisina de Under Armour integra tecnología inmersiva de la mano de LEDDREAM
Under Armour ha abierto su nueva flagship store en París, ubicada en Citadium Caumartin, epicentro del streetwear y la cultura urbana de la ciudad. La tienda ha sido diseñada para ofrecerse como un entorno dinámico y reactivo, donde se juntan la moda, la performance y la cultura urbana comparten enun mismo espacio, según ha informado LEDDREAM GROUP a través de un comunicado.
Para hacer realidad esta visión, Under Armour ha contado con LEDDREAM GROUP como responsable de la integración de una pantalla LED, así como del diseño completo del contenido y la narrativa visual. Cada una de las piezas desarrolladas fue concebida desde cero con el propósito de interactuar con el ambiente, reforzando la identidad de la marca y transformando la visita.
Retail interactivo
La flagship ha integrado una pantalla LED en la arquitectura. Esta forma parte del recorrido y se encarga de transmitir el lenguaje visual de la tienda.
LEDDREAM reinterpretó digitalmente la estructura del espacio, recreando en 3D sus bloques originales para tratar de garantizar continuidad entre lo físico y lo digital. Los bloques modelados se fragmentan y desaparecen progresivamente, revelando mensajes y logotipo, mientras la tipografía se anima siguiendo el lenguaje de movimiento característico de Under Armour.
Contenido
El contenido audiovisual desarrollado combina animación tipográfica, motion graphics y modelado 3D. Así pues, el proyecto aúna arquitectura, tecnología y branding en un sistema integrado, con el fin de centrar la experiencia en el atleta urbano y en la cultura contemporánea.
Los recorridos interactivos están guiados por contenido digital creado por Channel4you, mientras que el storytelling audiovisual articula el recorrido y comunica la identidad de la marca.
